Iitin kunta on käynnistänyt hankkeena matkailu– ja palveluekosysteemin kasvuohjelman, joka tähtää alueen vetovoiman vahvistamiseen ja kestävään yritysyhteistyöhön. Hankkeessa kehitetään aluebrändiä, digitaalisuutta ja matkailupalveluita yhdessä paikallisten toimijoiden kanssa.

Alueen yrittäjien kanssa vuonna 2022 toteutetussa yhteistyökartoituksessa ymmärrettiin, että Iitin kauniit maisemat, rauhoittava luonto ja kulttuurihistoria voidaan tuotteistaa ja brändätä uudella tavalla. Iitin toimintaympäristössä on paljon matkailupotentiaalia, joka halutaan ottaa käyttöön ja sen voimavaroja jalostaa alueellisen hyödyn saavuttamiseksi. Iitti sijaitsee vain tunnin matkan päässä Helsingistä ja on erittäin optimaalinen paikka lähiseutumatkailulle, kesäasukkaille, rauhaan vetäytymiselle kaupungin hälinästä ja etätyöskentelylle.

Hanke rakentuu neljän pääteeman ympärille

1. Yhteisen vision ja aluebrändin rakentaminen: Inspiroiva ja raikas aluebrändi vaikuttaa toimintaympäristön ilmapiiriin, houkuttelevuuteen ja toimivuuteen.
2. Matkailukokemuksen tuotteistus: Hankkeen avulla vahvistetaan yrittäjien osaamista palvelukehittäjinä, kykyä luoda houkuttelevia matkailutuotteita ja toimia yhdessä edistäen aluebrändiä.
3. Aluemarkkinoinnin konsepti: Hankkeen tavoitteena on kehittää koko Iitin ja sen lähialueiden toimintaympäristöä, mahdollistaa ja suunnitella alueen yrittäjille hyvä yhteistyömalli alueellisen matkailubrändin ja siihen liittyvän vetovoimaisen tuotteistuksen kehittämiseen kestävästi.
4. Yhteinen toimintamalli alueen yrityksille: Hankkeen aikana alueelle on tarkoitus luoda jatkuvan palvelukehittämisen käytännöt ja käynnistää jatkuvan kehittämisen kulttuuri. Verkoston kanssa muodostetaan yhteinen näkemys tavoitteista ja yhteisestä toimintamallista, johon ollaan sitoutumassa.

Matkailu- ja aluebrändin kehittäminen

• Ma 26.5.2025 Kick Off -lähitapaaminen.
• Ti 10.6.2025 Työpaja 1. Brändin perusta.
• Ke 20.8.2025 Työpaja 2. Tavoiteltava matkailijakokemus ja yhteinen kokemusympäristö.
• Syyskuu 2025 Työpaja 3. Brändi 1.0 -katselmointi + tuotteistuksen startti lähitapaamisena, esimerkkejä ja inspiraatioita.

Matkailukokemuksen tuotteistaminen

• Lokakuu 2025 Työpaja 4. Tuotteistus: yhteinen suunta ja pelisäännöt, palvelukartan täydentäminen.
• Lokakuu 2025 Työpaja 5. Tuotteistus: tuoteaihioiden ideointi, tuotteiden konseptointi.
• Marraskuu Työpaja 6. Tuotteistuksen katselmointi.

Aluemarkkinoinnin konseptointi

• Joulukuu 2025 Työpaja 7. Aluemarkkinoinnin konsepti: markkinointisuunnitelma, vuosikello ja sitoutuminen.
• Tammikuu 2026 Työpaja 8. Aluemarkkinoinnin konsepti: pilottikampanjan suunnittelu.
• Helmikuu 2026 Päätöstapaaminen: Kehityskokonaisuuden katselmointi.

Hämeen ELY-keskus on myöntänyt Iitin kunnan Iitin matkailu- ja palveluekosysteemin kasvuohjelma 2024–2026–hankkeelle 101 595 € avustusta (kuitenkin enintään 80 % hyväksyttävistä kustannuksista). Hankkeen kustannusarvio on 126 994 €. Hanke toteutetaan 1.3.2025-31.5.2026 välisenä aikana. Hankkeen projektipäällikkönä toimii Juha-Matti Haapsaari, ja hankkeen asiantuntijatyöstä vastaa Brande Oy.